2021-04-16 18:42 来源:大众生活网
滋补养生在我国历史悠久,在“药食同源”的认知下,人们利用传统的中医学、中药学中的原理,通过食物营养结构的改善来达到调节人体生理机能,以食养身。
尤其是近几年,人们生活水平提高、国民的健康养生意识增强,养生滋补已经成为日常,更逐渐有向年轻群体蔓延的趋势。“保温杯、枸杞水,奶茶不要奶,可乐加党参,啤酒杯中泡枸杞……”年轻人们一边调侃着自己的生活方式,一边又把注意力转向“补气、养血、祛湿、助眠、防脱发、促肠胃……”这些养身方法上来。与中老年传统养生不同的是,年轻人养生滋补的方式更科学也更时尚,在新需求和新消费的刺激推动下,一些更符合年轻人口味的滋补品牌相继诞生,其中,二十八辰就是一个快速融入圈子,打出自己品牌与价值的年轻化品牌,用“轻国潮、年轻化、有质感”的品牌flag成功吸引年轻人。
以养生医学为根本的二十八辰,是敏锐把握市场走向、精准定位消费人群后,为了满足年轻消费群体追求“美丽、时尚、健康”的需求,而推出的年轻品牌。为此,在产品上理念上,二十八辰把中药补变成轻滋补,把炖煮复杂变为即食化,把营养配比更均衡、更有针对性,更侧重于年轻人看重的“养和防”,在免疫力、气血、肠胃健康、护发等方面给予补给。
为了配合日常养生的各类场景,二十八辰的各类养生滋补单品正在变得越来越“轻”,完全可以当作随身携带的零食,呈现出明显的即食化、零食化和便携化的趋势。“黑芝麻丸”就是二十八辰重点推出的养身单品之一,无论是卡通设计、新颖的外观,还是拒绝淀粉口感、口感浓香、嚼劲十足的美味,都更像是时尚零食的包装。
不仅如此,在营养成份上,号称“五黑食材”的黑芝麻丸的包括黑芝麻、黑豆、黑米、黑蒜、黑枸杞,还富含益生元,这既能缓解年轻人的脱发难题、经常熬夜带来的副作用,还能提高脾胃蠕动力,对当下年轻人的亚健康状态,具有极高的针对性。
在主推零食化和饮品化的滋补产品的同时,二十八辰还在药食同源的高端滋补食材上发力,入口即化、10秒闪释的黑参牡蛎肽,独家低温胶凝萃取、保留营养素活性的玛咖人参片压片糖果,这些单品定位不同、功效各有侧重,也逐渐成为90后、Z世代的日常养生选择。黑参牡蛎肽富含赤藓糖醇、牡蛎肽、黄精、黑参,玛咖人参片在提升精气和气肾同补上颇有成效,这两款都是硬核男神的必备单品。
满足消费者提高免疫力、随时滋补的健康需求,打破传统滋补品的形态,在新鲜度、营养成分、外包装上不断创新升级,正是二十八辰不断拓宽年轻人养生的滋补边界,才能推出更多“国潮化”“轻滋补”“有质感”的单品,才能贴合年轻人的喜好,适合多种场景。
随着后疫情时代的到来,人们的健康意识越来越强,滋补品正在成为新的消费趋势,再伴随着国潮的兴起,二十八辰的时尚化、潮流性化的定位,正在被越来越多的消费者所接受,未来也将成为一种新趋势。
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